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3R

Reputation Relationship Relevance


3Rとは、ブランドと消費者を結びつける(relevance)広告、そのブランドの世界観・価値観を支援するインフルエンサーとの関係(Relationship)、口コミ、SNS等での評判(Reputation)の3要素のこと。ブランド・コミュニケーションを設計する考え方で、消費者にとってブランドを自分事化する施策を打ち、自社で直接コントロールできないクチコミやSNSなどに対して、支援してくれるインフルエンサーから良い評判を生み出す様にすることが重要である。


 


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