EBA型ヒューリスティック

elimination-by-aspects heuristic

個人消費者が購買検討時に、検討項目の一つでも許容以下であれば選択しないという意志決定･行動のモデル。例えば、服を買うとき､デザイン、価格がOKでも色が気に入らなければ買わないだろう。