Marketing Shower

logotype ブランドの構成要素として、ブランド名を装飾した文字や図案で表したシンボル。ロゴ･マークは和製英語。時代でデザインが改訂されることが多い。最近は、シンプル化する傾向が多い。一方､コカコーラの様に全く変わら… 続きを読む ロゴマーク

market approach ブランド・エクイティの価値を評価する時の手法の一つ｡市場で取引されている、類似した他のブランドの価値から換算する｡簡便である一方で、そもそも類似したブランドが取引されていなければ現実的に難… 続きを読む マーケット･アプローチ

corporate brand 自社企業のブランドを構築したり自社製品全体を企業名などでブランド化したもの。例えば、ソニーやトヨタは社名がブランドとなっている｡全社の事業領域が明確だとイメージが統一しやすい。製品ラインご… 続きを読む コーポレート･ブランド

sub-brand 強力なマスターブランドに製品ラインごとのブランドを組み合わせたもの。例えば､コカコーラのカロリーオフのコカコーラゼロ等。上位のブランド力で認知が高められる｡上位ブランドとブランドイメージなどがフィット… 続きを読む サブ･ブランド

business brand 事業別のブランド。例えば、ファースリテーリングには、ユニクロ、g.u.、セオリーなどの事業ブランドがある｡ターゲットやコンセプト等が異なる事業の場合、統一イメージを訴求するより事業別にブラン… 続きを読む 事業ブランド

pure recollection ブランド評価の一つで、消費者があるキーワードからブランド名が頭に浮かぶ状態を指す。たとえば、コーラといえば？という問いに多くの人はコカコーラと答えるだろう。主要なキーワードから思い出す… 続きを読む 純粋想起

brand statement ブランドの目指す事や価値観､独自性を言い表した言葉。顧客や社会に対しての約束。ステートメントが長文になる時は、短いスローガンを決める事もある。例えば､カゴメは｢自然をおいしく楽しく｣。共感… 続きを読む ブランド･ステートメント

brand dilution 低価格帯へのブランドを拡張等で、ブランドの価値を消費者が感じなくなった状態を指す。例えば、高級ファッションブランドだったピエールカルダンは､低価格の贈答用グラスなどにまで製品ラインが広がり、… 続きを読む ブランド･ダイリューション

brand name strategy ブランド名はブランドや製品のコンセプトを強める。製品単独から企業ネームまで幅がある。ネームを選択では､ベネフィットや品質を示唆し、発音しやすく、聞きやすく、覚えやすく。他になく、外… 続きを読む ブランドネーム戦略

multi-brand strategy 複数のブランドを持ち､それぞれ独自のマーケティングを行いつつ､全社で最適のブランド・ポートフォリオを構成するブランド戦略。例えば、P&Gはマルチブランド戦略をとり、企業ブ… 続きを読む マルチブランド戦略

cost approach ブランド・エクイティの価値を評価する時の手法の一つ｡そのブランドを構築するためにかかった費用からブランドの金銭的価値を算出する方法｡ただし、同じコストをかけても同じ様にブランド構築で来ていると… 続きを読む コスト･アプローチ

assisted recollection ブランドの認知度を調べる時に、ブランド名を聞いたり、いくつかの選択肢など記憶の助けを与えて、どんなブランドか思い出すこと。これに対し､｢○○といえば？｣とカテゴリーなどのみで思… 続きを読む 助成想起

brand awareness 顧客がブランド名を記憶していて、助けが無くてもブランド名を思い出せる（純粋想起できる）割合｡AMTULの2番目のMemoryを記憶しているかを定量的に測る指標。知っていれば次は、使った事が… 続きを読む 再生知名率

trademark 商標。ブランドなどの名前、文字、マーク、立体形状。生産者や販売者を示すことが第一の目的｡顧客に取っては品質などの拠り所となる。商標権を得るには日本では特許庁に登録出願が必要｡保護期間は10年で更新可能… 続きを読む トレードマーク