ブランド･ダイリューション

brand dilution

低価格帯へのブランドを拡張等で、ブランドの価値を消費者が感じなくなった状態を指す。例えば、高級ファッションブランドだったピエールカルダンは､低価格の贈答用グラスなどにまで製品ラインが広がり、ブランド価値は希釈化している。