耐久財 投稿日: 2020年4月12日2020年4月17日 投稿者: marketingshower durable goods 自動車や家電のように数年間、使用する製品。食品などの非耐久財よりも高価で差別化しやすいが、品質保証やアフターサービスが重要である。購買プロセスとしては買回品や専門品になる。耐久財の増産には設備投資が必要なのでマクロな受注量は景気指標となる。 参考図書:コトラーのマーケティング・マネジメント第12版