トーン＆マナー

tone & manner

商品特性やキーワードやメッセージを広告で表現するときのイメージや世界観。広告作成時に事前に決めておく事が重要｡例えば､リポビタンDのファイト一発のCMは、｢男性的、健康・躍動感、挑戦、絆｣といった世界観で商品を訴求しているのだろう。