非差別マーケティング
undifferentiated marketing 市場を細分化せず、ある製品と同一のマーケティング施策で市場全体を最大限カバーする。規模追究でコスト・リーダーシップ戦略を目指す。一方で、コモディティ化しやすく、特定の… 続きを読む 非差別マーケティング
マーケティング用語集
undifferentiated marketing 市場を細分化せず、ある製品と同一のマーケティング施策で市場全体を最大限カバーする。規模追究でコスト・リーダーシップ戦略を目指す。一方で、コモディティ化しやすく、特定の… 続きを読む 非差別マーケティング
demographic variables 市場を年齢、性別、所得、職業、世帯規模など、市場セグメンテ−ションの切り口の1つ。多くの消費財で有効で情報も入手しやすく、一般に良く用いられる。最近ではデモグラフィックで市場を… 続きを読む デモグラフィック変数
geographic variables 市場を国や地域、都市など地理的な要因で分ける、市場セグメンテ−ションの切り口の1つ。行政上の切り口だけでなく、気候や人口密度、産業上の繋がりや都市インフラの充実度など、地域的に生… 続きを読む 地理的変数
psychographic factor 消費財における市場セグメンテーションの切り口の一つで、価値観やライフスタイル、性格、購買動機などがある。他に年齢・性別といったデモグラフィック変数、地理的変数、購買経験有無などの… 続きを読む 心理的変数
psychographic factor 消費財における市場セグメンテーションの切り口の一つで、価値観やライフスタイル、性格、購買動機などがある。他に年齢・性別といったデモグラフィック変数、地理的変数、購買経験有無などの… 続きを読む サイコグラフィック変数
behavioral variables 製品等に対する態度、行動で分類するセグメンテーションの切り口。行動変数には、購入や利用時の場面(オケージョン)、求めるベネフィット、購買経験や使用頻度、ロイヤリティの程度、関心度… 続きを読む 行動変数
end user 消費財ではエンドユーザー(最終消費者)が買うかどうかを決める事が多いが、BtoBでは、購買決定者とエンドユーザーが異なる事が多い。また、エンドユーザーが顧客企業の顧客のことも多い。そのため、BtoBでは… 続きを読む エンド・ユーザー
perception map 消費者が自社や競合製品をどのように認識しているかを2軸で示したもの。自社の戦略を元に示したポジショニング・マップと消費者側の現状認識を示したパーセプション・マップとのギャップを知ることでマー… 続きを読む パーセプション・マップ