探索的リサーチ

developmental research

マーケティング戦略立案の初期の段階で､まだ顕在化していない顧客ニーズなどを調べ、仮説を構築するための調査。ビッグデータを活用した調査の目的も探索的リサーチが主。導いた仮説を検証的リサーチで検証する。