customer-based brand equity
顧客がそのブランドについての知識、記憶を持っていることが、自社を選ぶなりの行動に繋がり、競合と差別化になるという考え方。ブランド・エクイティは製品や店舗でなく消費者の頭の中にあるという事。
参考図書:戦略的ブランド・マネジメント第3版
マーケティング用語集
顧客がそのブランドについての知識、記憶を持っていることが、自社を選ぶなりの行動に繋がり、競合と差別化になるという考え方。ブランド・エクイティは製品や店舗でなく消費者の頭の中にあるという事。
参考図書:戦略的ブランド・マネジメント第3版