カテゴリー: 市場調査・分析

product penetration percentage 製品所有の割合やサービス利用済の割合。市場潜在力を知る判断材料。ただし低浸透率は市場潜在力が大きいかは、母集団全員がそれを利用するというのが条件。例えば、全員… 続きを読む 製品浸透率

overall market share 市場全体に対する売上の占める割合。全体市場シェアは次ぎのように分解できる。(全体市場シェア＝顧客浸透度×顧客ロイヤリティ×顧客選択度×価格選択度)。シェアが低下した時、４つ要素で… 続きを読む 全体市場シェア

potential market その製品に対して十分関心がある消費者集団。但し、購買力の有無や到達可能かは別なので、潜在市場はすべてが自社のターゲットになるわけではない。その規模はあくまでその市場性の可能性を示している… 続きを読む 潜在市場

share penetration index 自社の市場シェアと潜在的な市場シェアの比。本来獲得できる市場をどれだけ獲得したかを示す。低ければ伸びる可能性がある。ブランドの低い認知や入手しずらさ、ベネフィットの不足、価… 続きを読む シェア浸透指数

industry 業界を理解するには、業界全体や企業各社の事業規模や成長率､利益率の現状と最近の変化の要因を理解する事が基本｡また業界のコスト構造の理解も重要｡業界トップ企業は業界のKSFを押さえている。一方､チャレンジ… 続きを読む 業界

business market 企業向けビジネスのマーケティング。求められるのは､｢モノでなくソリューション｣｢継続的な取引｣。また購買の意志決定が個人より複雑。顧客の先の顧客を考える事も重要。そして自社の製品が良くても… 続きを読む 生産財市場