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MKTSHOWER42x42 オタク


オタク

nerd


オタクとは、サブカルチャーやPCなどの機械や技術に強い興味と関心をもち、異性や服装、食など一般的な関心事にあまり興味を持たない層。マニアとオタクは異なる。マニアは好き嫌いがはっきりしているが、オタクは知識の網羅性があるなど定義は様々。最近では海外でもOtakuで通用する。


評価:
野村総合研究所オタク市場予測チーム
東洋経済新報社
¥ 2,052
(2005-10-14)

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MKTSHOWER42x42 エリア・マーケティング


エリア・マーケティング

area marketing


エリア・マーケティングとは、地域ごとの地勢や交通状況、人口や産業、市場状況を分析し地域ごとにマーケティングすること。成熟市場でのニーズ多様化に対応する。例えば、コンビニも地域ごとの特性に合わせた店づくりをしている。最近では、地域特性を地図に表示できるGISを用いることが多い。


 

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MKTSHOWER42x42 エコ・マーケティング


エコ・マーケティング

environmental marketing


エコ・マーケティングとは、CO2削減などエコ対応需要に応えた商品開発やプロモーションを行うマーケティング。1997年COP3で京都議定書が採択され企業のエコ商品購買が増加、消費者の意識も高まり広がった。グリーンマーケティングも同意語。


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MKTSHOWER42x42 アドボカシー・マーケティング


アドボカシー・マーケティング

advocacy marketing


アドボガシー・マーケティングとは、顧客にとって最善であることを徹底的に考え、顧客との長期的な信頼関係を築く考え方。advocacyとは支援という意味。アドボガシー・マーケティングの実現には、顧客への情報の透明性が必要であり、TQMと顧客満足を土台としたCRMシステムは必須。


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MKTSHOWER42x42 アカデミック・マーケティング


アカデミック・マーケティング

academic marketing


アカデミック・マーケティングとは、大学などの第三者の研究機関による科学的な検証に基づく製品開発や効用を訴求すること。特保商品もその例の一つ。自社データより第三者機関によるデータの方が説得力がある。一方で、疑似科学でそれらしく伝えるものもあるが、この場合は嘘と認識される危険がある。


 

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MKTSHOWER42x42 STP


STP

segmentation targeting positioning


STPとは、マーケティング戦略を立案する上で押さえるべき、市場セグメンテーション(市場・顧客をどう分類するか)、ターゲットセグメント(どこを狙うのか)、ポジショニング(競合より何が良いか)の3つを表す言葉。


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MKTSHOWER42x42 ポケノミクス


ポケノミクス

Pokenomics


ポケノミクスとは、任天堂のスマホゲームのポケモンGOが生み出す経済効果。2016年にサービスを開始した。ルアーモジュールを購入することでポケモンがゲットできる場所(ポケストップ)にポケモンを大量発生させるので集客効果など期待できる。一方でゲーム目的のみの入店する客が増える、立入禁止エリアへの進入、ゲームに熱中して事故に合うなどの弊害も生まれている。ポケモノミクスとも言う。


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SIVA

Solution Information Value Access


SIVAとは、Solution(ソリューション), Information(情報), Value(価値), Access(アクセス)の略で、ソリューションを提供することを重視したマーケティング戦略を考えるには、従来の4Pに代わるものとして考えられた切り口。ドン・シュルツが提案した。


評価:
ドン・シュルツ,ハイジ・シュルツ
ダイヤモンド社
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(2005-10-28)

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MDSS

marketing decision

support system


MDSSとは、マーケティング意志決定サポート・システムの略で、マーケティングに必要な情報の収集、分析し、マーケティング活動をサポートするITシステムのこと。


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CSRマーケティング

corporate social responsibility marketing


マーケティングの概念を取り入れて、企業のメリットも生み出しつつ社会的責任(CSR)を果たすという考え方。企業にとってもメリットを生み出すことで、CSR活動に継続性を担保することになる。
コトラーとリーによると、CSRマーケティングとして企業の取組みには、「コーズ・プロモーション」「コーズ・リレーテッド・マーケティング」「ソーシャル・マーケティング」「コーポレート・フィロソピー」「地域ボランティア」「CSRに基づく事業」の6種がある。


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