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MKTSHOWER42x42 リーダー


リーダー
market leader


リーダーとは、シェアNo.1の地位の企業のこと。リーダーの戦略は、シェアNo.1の維持のためにあらゆるセグメントをカバーする全方位戦略が基本である。また、むやみにシェア拡大するより最適市場シェアを確保しつつ、対象市場を広げるために周辺市場拡大を目指す方が投資対効果が高い。また、リーダー企業はチャレンジャー企業による差別化に対して同質化を図る。一方で、市場縮小に繋がるので低価格戦略は基本的に避けるべきである。


 

評価:
グロービス経営大学院
ダイヤモンド社
¥ 3,024
(2009-08-28)


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市場地位における戦略
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