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MKTSHOWER42x42 チャレンジャー


チャレンジャー

market challenger


チャレンジャーとは、リーダーの立場を脅かす戦略的な意図と実力をもった企業のこと。多くの場合、シェアNo.2の企業。チャレンジャーの戦略はリーダーが追随したくない、あるいはできない戦略でリーダー企業に差別化をはかることである。そのためには、多くの顧客を抱えているために一部の顧客に特化した戦略が打てないなどの「市場資産の負債化」、リーダーがすでに投資してきた経営資源が競争優位性にならない「資産の負債化」、リーダーが追従するにはそれまでの主張や価値を否定する必要がある「論理の自縛化」、また「事業の共食い化」などの方法がある。


 

評価:
山田 英夫
生産性出版
¥ 2,376
(2014-03-25)


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関連語句:

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フォロワー
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企業資産の負債化
市場資産の負債化
事業の共食い化
論理の自縛化
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