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ブランド・エクイティ
brand equity


ブランド・エクイティとは、消費者がブランドを想起し購買等の行動をさせるもので、企業にとってはブランドが持つ、心理的価値と財務的価値を指す。自社について、他ブランドと消費者の反応に違いがあり、消費者が自社ブランドの知識を持ち、消費者行動に影響を持てるかを考えてみるとよい。
ブランド・エクイティのモデルとは、ブランド・エクイティがどのような構成要素で考えるか、どうマネジメントするかといったモデルを示したもので、以下の4つがよく知られている。
・ブランド資産評価バリュエーター
・アーカー・モデル
・BRANDZ
・ブランド・レゾナンス


 


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