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MKTSHOWER42x42 セグメンテーション


セグメンテーション
segmentation


セグメンテーションとは、同じニーズや特性をもった顧客で市場を分けること。ただし、セグメント毎に有効な戦略が打てなくてはセグメンテーションする意味がない。また、他社と同じセグメンテーションしか考えられないということは、戦略も大差がなくなる。セグメンテーションと戦略は表裏一体である。


 

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MKTSHOWER42x42 デモグラフィック変数


デモグラフィック変数

demographic variables


デモグラフィック変数とは、市場セグメンテ−ションの切り口の1つで、年齢、性別、所得、職業、世帯規模など人口統計的な切り口。多くの消費財で有効で情報も入手しやすく、一般に良く用いられる。最近ではデモグラフィックで市場を一様には捉えられなくなってきている。


 

評価:
グロービス経営大学院
ダイヤモンド社
¥ 3,024
(2009-08-28)

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MKTSHOWER42x42 サイコグラフィック変数


サイコグラフィック変数

psychographic factor


サイコグラフィック変数とは、消費財における市場セグメンテーションの切り口の一つで、価値観やライフスタイル、性格、購買動機などがある。他に年齢・性別といったデモグラフィック変数、地理的変数、購買経験有無などの行動変数などの切り口がある。


 

評価:
グロービス経営大学院
ダイヤモンド社
¥ 3,024
(2009-08-28)

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MKTSHOWER42x42 セグメンテーション変数


セグメンテーション変数

segmentation factor


セグメンテーション変数とは、市場を細分化する切り口。BtoCでは地域や人口統計的な切り口や価値観等の心理面、生活シーンなどの行動面、使用状況等がある。BtoBでは業種、規模、技術力、購買プロセス、使用目的や注文規模等の状況や組織特性等がある。


 

評価:
グロービス経営大学院
ダイヤモンド社
¥ 3,024
(2009-08-28)

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MKTSHOWER42x42 バイコット

 


バイコット

buycott


バイコットとは、社会に対する問題意識を消費者が団結して消費行動で表現するのこと。明確な購買基準を多くの消費者に示すことで、企業や社会に影響を与え変えることができるという考え。不買運動のboycottとbuyの造語。例えば環境問題への意識からエコ商品を購買するなど。


評価:
ジョン・ガーズマ,マイケル・ダントニオ
プレジデント社
¥ 1,944
(2011-07-20)

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