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MKTSHOWER42x42 トリプル・メディア


トリプル・メディア
triple media


トリプル・メディアとは、TVCMの様に広告料を払う有料広告媒体「paid media」、自社WEBサイトの様に自社で直接発信する媒体「owned media」、消費者がクチコミ・サイトなどで商品評価や感想を述べる媒体「earned media」の3つメディアのこと。かつてはpaid mediaのマスメディアの影響力が圧倒的であったが、ITの普及で第三者がweb上に発信するearned mediaの影響が大きくなった。


 

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MKTSHOWER42x42 アドネットワーク


アドネットワーク
AD network


WEB上の複数の広告媒体を集め、広告主の出稿した広告に適したターゲットが訪れるWEBサイトを選び、表示する仕組み。広告媒体のWEBページに訪問したユーザーの閲覧履歴等の行動を元に配信する行動ターゲティング広告を組み合わせて提供される。
Google AdSenseやYahoo!ディスプレイアドネットワークなどがサービスを提供している。


 

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MKTSHOWER42x42 レスポンス効果


レスポンス効果
response


レスポンス効果とは、広告を見たユーザが購入や申込などを行う効果のこと。DMやメールでは送付数のうち問い合わせ数の比率(RR:Response Rate)で、WEBマーケティングではクリック数のうち購買や登録などをした比率CVRなどの指標を用いる。RRは5%を超えることは滅多にないと言われている。


 

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MKTSHOWER42x42 3R


3R

Reputation Relationship Relevance


3Rとは、ブランドと消費者を結びつける(relevance)広告、そのブランドの世界観・価値観を支援するインフルエンサーとの関係(Relationship)、口コミ、SNS等での評判(Reputation)の3要素のこと。ブランド・コミュニケーションを設計する考え方で、消費者にとってブランドを自分事化する施策を打ち、自社で直接コントロールできないクチコミやSNSなどに対して、支援してくれるインフルエンサーから良い評判を生み出す様にすることが重要である。


 

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